今年家居市场形势严峻，加之传统市场格局存在一定的产能过程,2015年，家居领域的竞争显得格外激烈。也正因为如此，家居企业力求在稳步发展的基础上，谋求突破，而贯穿其中唯一不变的就是变化本身。
关键词：创新营销————————
●6月20日至7月19日 集美家居首届消夏狂欢购物季举办。此次购物季以夏日狂欢音乐会为主题，融合摇滚音乐会、美食广场、水上嘉年华，与家居购物形成互动。据了解，此次集美家居斥资上千万元，在娱乐基础上加入营销元素，营造出不一样的购物体验。
●自6月起 为庆祝企业成立二十周年，北京城外诚家居广场先后举办了多场庆祝活动。
6月 城外诚携手意风、爱依瑞斯举办爱意满城活动。这三家同为20岁的企业，在活动期间，邀请李玲玉、何静、孙浩、黄格选四位经典明星助阵献唱。
10月 城外诚联合北京环宇兄弟国际文化传媒有限公司，先后推出感恩二十年，城外诚之夜——莫文蔚看看世界巡回演唱会、维塔斯世界巡回演唱会两场大型庆典活动。12月26日，还将在人民大会堂举办红色经典原人原唱+毛泽东金曲专场音乐会。
●7月24日 林志玲现身TATA木门十里河居然之家旗舰店开业仪式。林志玲此次是作为女神想静静活动的特邀嘉宾，这是企业针对静音门产品所策划的系列推广活动。11月，大黑牛李晨现身TATA木门武汉新店。
●11月7日 AUPU奥普针对双11举办为爱设计家全国性大型促销活动。以明星奶爸吴尊将受邀现场助阵为引，配合推出男神约惠卡、神秘大礼包等举措，令奥普在今年双11再破销售纪录。
【当事人说】
线上线下一体化营销主攻85后
集美今年的创意营销主要是集美网站，线上线下一体化营销，成效非常不错，因为现在集美家居建材的主要消费人群是85后、90后，未来还会更加年轻化。这个人群对网络、对新鲜事物的依赖性非常强，所以我们要满足这方面的消费需求。
——沈耀俊 集美家居集团副总裁
企业提供的不仅是家居产品
城外诚始终认为，家居行业是关于爱与温馨的行业。布置好的房子只是个住处，有爱才是家。因此，城外诚不仅持续努力为消费者提供优质、环保、舒适的家居建材产品，更致力于为京城百姓提供丰富而独特的文化服务。2015年，城外诚牵手莫文蔚、维塔斯、红色艺术家举办的多场演唱会，倡导的也是爱、优雅、正能量等主题，并且与营销活动结合，让更多顾客了解和熟悉城外诚，进一步加强企业的知名度和美誉度。
——刘程宽 北京城外诚家居广场总经理
【点评】
直接推销产品是最初级的营销手段，这往往会引发客户的抵触心理。如今，越来越多的家居企业将营销活动与演唱会、音乐节、明星互动等相结合，这种将传播品位、爱、正能量放在第一位，产品宣传退而求其次的营销新手段，对消费群体来说似乎更具吸引力。
关键词：跨界————————
●7月25日 居然安康进口食品超市营业。规模大、100%纯进口是该项目的最大亮点。居然安康进口食品超市位于北京居然之家丽泽店地下二层，超市自营面积约5000平方米，外租区面积5000平方米。超市拥有来自近70个国家的约20000件单品，其中80%为进口食品，20%为进口家居用品。居然之家董事长兼总裁汪林朋在该项目启动时表示，这是居然之家2015年一项新的服务举措。8月以来，居然之家的促销多以发放进口食品超市代金券为主。
●8月18日 北京直贴科技发展有限公司生产的首批直贴砂浆下线。该公司产品包括墙砖专用、地砖专用、地砖上墙专用、找平专用及砌筑抹灰专用直贴砂浆，年产量可达1000万吨，销售覆盖京津冀等地。在业内，北京直贴科技发展有限公司被视为闽龙集团的跨界之举。 据了解，传统的建筑业已经有浇筑、砌砖、找平等专用砂浆，但在家庭装修过程中，贴瓷砖所用砂浆还大多依赖工人现场搅拌，人工操作中的搅拌不均、配比不科学，往往会引起瓷砖脱落、空鼓等现象，给瓷砖产品日后使用带来很大不确定性。为此，北京陶瓷商会携闽龙陶瓷总部基地，委托龙湖科技研制出针对室内装饰陶瓷制品专用的直贴砂浆，将现场搅拌这一人工操作环节前移至工厂，由专业设备完成。