涂料行业具有耐消品的一些特征，消费频率比较低，又具有工业品的特征，比较专业，普通消费者不太了解。因此在市场研究对象的选择就比较特别，不仅包括普通消费者，还包括专业人士，比如家装公司设计师、项目经理、包工头等，我们简称为“两条腿策略”。


涂料行业市场容量的数据比较匮乏，行业协会只发布了一些总体性的数据，而市场研究行业也鲜有市场容量模型的建立。现代国际市场研究有限公司根据多年经验，尝试建立了涂料行业市场容量模型，为涂料企业了解整个市场规模的趋势、具体细分市场蛋糕的大小提供有力支持。具体步骤如下图：
1）估算全国市场容量规模，根据全国发布的总体产量数据，结合诸多宏观经济数据、以及主要品牌价格水平，建立全国市场容量总体模型。
2）确定城市层面关键影响因素：根据城市层面影响涂料市场容量的可能因素，比如人口规模、GDP、房地产投资额、房地产销售面积等，再结合部分城市占有率数据（一手调研获得）和部分品牌销量，进行因子分析等步骤，建立初步模型；
3）拓展到全国范围内城市层面，建立市场容量估算模型；
4）结合全国总体市场容量，进行数据校验和修正，然后生成最终的市场容量数据模型。

目前涂料行业的趋势？

参考前瞻 产业研究院《2016-2021年中国涂料行业并购重组趋势与投资战略规划分析报告》显示，主要有以下趋势：
向功能化发展

目前除应在防火、防毒、防虫、杀虫、隔热保温等现有质量水平较低的功能涂料上加大力度、进行科研攻关外，还应加紧研究和解决建筑装饰中的难、新问题。复合化技术将是提高和满足各类功能的有效途径。

第一，功能的复合化。如弹性功能与呼吸功能复合：将优良的弹性乳液与被亲水官能团表面修饰微壳超微粒子复合化，使弹性能力与透湿性并存。弹性功能与低污染功能的复合：将常温反应型乳液与涂膜亲水性技术复合，通过使用交联分子量大的反应乳胶，提高伸长率和膜密度，使弹性功能与低污染性相结合。

第二，加强对耐酸雨涂料的基础研究，解决建筑物受酸雨腐蚀问题，争取能在基料复合技术及相关助剂的匹配上取得突破，解决中国日趋严重的酸雨对建筑物的腐蚀这一大难题。

第三，基料的改性功能复合化，对于已有的基料进行某种特殊性能的改性，并且与特殊功能相复合。如有机硅改性丙烯酸的耐候性与潮气固化聚氨酯透湿性相结合，以此来达到双重特殊功能的作用。

向水性化发展
现在世界涂料品种结构向着减少voc等方向发展，水性涂料是其中发展方向之一。中国传统的溶剂型涂料比重逐渐下降，水性涂料的发展速度也很快，但聚乙烯醇类低档品种仍占较大比重。提高水性涂料的质量、开发新的品种是巩固和发展水性涂料的重要环节。重点研究和开发应以醋酸乙烯-丙烯酸共聚乳液、苯乙烯-丙烯酸共聚乳液以及纯丙烯酸系列为基料的乳胶涂料为主，并争取在耐久性、漆膜平滑性、丰满度、施工性、装饰性等方面有所突破;对于已较成熟的环氧乳液、水性聚氨酯的水性基料应继续研究具有高性能的水性涂料，满足部分的特殊要求。