正规，产品经过质量认证了的，这款梦若黛护肤品使用完的脸蛋光滑细腻，摸起来水嫩嫩的，不愧是拥有着几十年历史的老国货，怪不得深受人们的喜爱，效果就是十分见效，补水保湿的同时还能深入肌肤内部，消除暗沉，抑制黑色素的产生，达到嫩肤提亮肤色补水保湿的效果。

梦若黛护肤品所有原材料都是经过SGS国际检测通过的，产品加工，出货，检验方面严格把关。我公司是专业的化妆品CEM/ODM制造商，一直致力于高品质的护肤品！研究与开发！引领护肤品领域技术的创新，力求把天然的，健康的，安全的产品带给每一位客户。

梦若黛化妆品是一个老品牌了，适合各人年龄阶段的人使用，市场认可度非常高，消费者也很喜欢。

首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。
在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，展现出较大的成分功效与性价比优势。
除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。
养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。

此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。
头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。
包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。

面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。

消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。

随着现代经济生活的发展，化妆品已经越来越成为人们的生活必需品，受到各大化妆品生产企业广告宣传影响，人们对于化妆品行业中游更为熟悉，但对于化妆品上游和下游发展情况则了解较少。为解决这一问题，本文立足于Euromonitor统计数据，用十张图来讲解化妆品上游和下游发展情况。

我国化妆品行业上游化妆品原材料研制处在较落后地位，是需要打破外国供应商技术约束的重点领域。2020年电子商务在化妆品销售领域表现亮眼，预计未来将成为各大化妆品企业竞争蓝海。

行业主要上市公司：上海家化(300203)、珀莱雅(603605)、丸美股份(603983)、拉芳家化(603630)、完美日记(YSG)

本文核心数据：各种渠道销售额情况和销售额占比

1、化妆品产业链结构梳理

(1)化妆品产业链结构

化妆品行业产业链上游主要为化妆品原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等)，行业下游则主要为各种营销渠道(包括但不限于线上分销商和线下零售商)。

(2)化妆品产业链全景图

化妆品行业上游原料生产供应商代表企业为华熙生物、东方淼森等，国内知名包装材料供应商则有阿克希龙、阿蓓亚等，除此上游近年来还衍生出了代工生产企业，如天玺国际、诺斯贝尔等。

中游化妆品行业品牌众多，竞争激烈，且以欧美大牌企业为代表，如欧莱雅、雅诗兰黛等。

下游销售渠道主要包括线上和线下销售渠道，线上平台种类繁多，以淘宝、京东等传统电商平台为代表，近年来也衍生出抖音、快手、小红书等社交电商平台。线下销售渠道则主要为百货商场、零售商店、连锁商超等。

2、化妆品产业上游――原材料生产受制约

(1)化妆品原材料――国内生产商处于第三梯队

化妆品行业对上游原材料依赖高，原材料产品包括油脂、粉质、胶质、活性剂等。其中，油脂、基础保湿剂、甘油等技术壁垒也较低，国内目前已经能够自给自足;但是像活性剂原材料技术壁垒较高的原材料，我国目前仍与欧美地区有较大差距，长期依赖进口。

从全球化妆品原料生产商格局来看，国内化妆品原料生产商处于第三梯队，能实现基础的保湿滋润等功能，但高阶工艺的关键性原料对国外生产商的依赖度较高。在技术研发能力、测试检验系统及化妆品产业认知能力等多方面落后制约国内品牌的研发能力。

此外，原料生产上的差距使得国内原料端存在较多降低纯度、以次充好、以相似原料替代、添加微量激素等造假现象，更进一步的影响国产品牌的研发能力，并对整体国产化妆品形象带来负面影响。

(2)包装原材料――以塑料和玻璃为主

虽然化妆品的品种繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，多数为液体，乳液体或膏状物，不具备鲜明的外观，必须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性，因此化妆品一般要依赖于包装，才能很好的实现销售，除了金属之外，塑料和玻璃是当前主要使用的化妆品包装容器材料。

根据化妆品及其包装的发展趋势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：

3、化妆品产业下游――线上销售发展迅速

按照销售方式的不同，我国下游渠道分为线上销售、线下销售和其他复合销售渠道三大类，细分如下：

化妆品行业下游销售渠道一向以线下销售渠道为主，但2020年疫情冲击，使得大量线下门店关闭，线下渠道受到挤占冲击。2011-2020年我国化妆品线下销售额占比逐年下降，线上销售额占比逐年上升，时至2020年，我国线上、线下渠道化妆品销售占比分别为55.71%和44.18%，两渠道销售额占比仅相差1.53%。

4、线上销售2020年达2230亿元，电子商务为主流

(1)线上销售额――2020年达到323.38亿美元(约合2230.48亿元)

2011-2020年线上渠道销售额呈现逐年上升趋势，2016-2020年线上渠道销售额增速有放缓趋势，但年增速总体保持在13%以上。2020年销售额达到323.38亿美元，同比增长18.52%。

(2)细分销售渠道――电子商务销售额占比最大

线上渠道包括官方直营店、家庭购物和电子商务等。基于Euromonitor数据来看，2011-2020年电商销售渠道呈现迅速增长态势，从2011年占比5.3%直到2020年38%，且电商销售渠道也成为目前线上销售的主要渠道，预计未来还将呈现上升趋势。

5、线下销售销售额2019达峰值，专卖店销售额占比上升明显

(1)线下渠道销售额――2019年达到峰值

2011-2019年线下渠道呈现出波动上升趋势，2019年线下渠道销售额和增长率达到峰值，销售额为411.61亿美元，增速为10.4%。2020年受到疫情冲击，线下销售额规模为407.84亿美元(约合人民币2813.03亿元)，同比下降0.92%。

(2)细分销售渠道――商场占比最大，化妆品专卖店占比上升明显

中国化妆品行业线下销售渠道包括商场、超市、化妆品专卖店、药店等。2011-2020年，商场销售渠道始终为最重要销售渠道，但其占比呈现下降趋势，2020年占比13.6%;化妆品专卖店销售占比则呈现上升趋势，2020年占比为10.1%。

总的来看，我国化妆品行业产业链上游发展中化妆品原材料研制仍处在较落后地位，是需要打破外国供应商技术约束的重点领域。除此，2020年电子商务在化妆品销售领域表现亮眼，预计未来将成为各大化妆品企业竞争关键要地。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。