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洗碗机作为品质型厨电,市场洞察显示其在低渗透率、高增长率下吸引了行业关注。2023年,洗碗机CR5市场规模占比83.7%,品牌集中度高,消费者倾向于选择知名品牌以减少尝试新产品的顾虑,同时品牌技术壁垒构成保护。西门子等进口品牌在技术上具有基础,国产品牌深入洞察厨房痛点,通过技术升级推动本土化发展。零售市场对产品更新迭代积极响应,主流价位段为5000-9000元。
从用户需求看,消费者更关注清洗性能,对组合式清洗烘干消毒功能敏感,线下体验有助于打消使用顾虑。日常洗碗量平均6-8套,58.1%的用户会将锅具放入洗碗机清洗,32.5%会用洗碗机清洗果蔬。消费者对洗碗机清洗效果满意,主要痛点在于容量与需求场景匹配度。改善场景占52.2%已购场景与66.8%计划购买场景,受限于厨房空间和水电线路,使用满意度较低。
未来,品牌需关注线下渠道、产品技术方案突破与安装售后服务,以决胜市场。中国洗碗机渗透率低,有巨大增长潜力,成为厨电品牌结构化升级的重点。品质需求驱动下,市场规模保持稳定增长,预计2023年市场规模达到120亿元。竞争格局中,市场集中度高,头部品牌优势明显。
价格趋势显示品质化需求明显,成交均价稳步提升。线下渠道价格接受度更高,受益于品牌技术创新,洗碗机零售价从2014年到2023年稳定上升。主流价位段为5000-9000元,占据62.9%销量占比,国产品牌如方太、西门子等在该价位段占据优势。
渠道布局方面,KA渠道受创,整装渠道、下沉市场和建材市场品牌专卖店有增长空间。国产技术进击,研发清洗组合拳,如海尔“微蒸汽洗”和方太的高能气泡洗,实现更强洗力,同时嵌入式洗碗机已实现18套超大容量,解决小面积厨房难题。
用户画像显示,洗碗机主要为高线25-35岁的中产阶级购买,追求高品质生活,购买驱动为实现家务时间的有效替代。信息获取渠道以线下为主,年轻用户更倾向于新兴渠道。购买决策时,烘干、消毒、清洗的组合功能对消费者至关重要,品牌背书为尝新提供保障。线下门店实物体验更易促成订单。
容量规格方面,主流需求为6-8套,进阶需求为13套以上。超过50%的用户会使用洗碗机清洗锅具,32.5%会清洗果蔬,25.8%会清洗烟灶部件。使用频率较高,至少每天使用一次。用户满意度高,容量合适、清洗时长合理为核心期望。在清洁、除菌基础上,用户期待容量与厨房空间的匹配度。
趋势展望,线下渠道覆盖成为关键,下沉市场蕴含机遇。产品方案需实现更彻底的人力替代,如方太的“双洗”方案。服务和技术同步升级,解决市场普及障碍,如空间和水电安装的适配性问题。厨房改善场景需求增加,品牌需关注如何服务新增量市场。
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